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佛山陶瓷行业协会秘书长尹虹预测:瓷砖企业倒

发布日期:2021-03-06 14:11 作者:百老汇游戏

  国内是整个形势的变化,在陶瓷行业来说其实是非常大的。我很同意东鹏总裁龚志云的话:中国陶瓷的拐点已经到了。

  中国的建筑陶瓷产量一直是一路直飙上去,我们国家公布的数据一百个亿,虽然欧洲的同行都非常怀疑这个数据。但昨天我看到起码可统计的,我们国家的瓷砖产量还是64个亿。毕竟我们国家有3000多条窑炉在同时运作,是一个不争的事实。现在中国是世界的瓷砖第一大国,每年的产量和人均用量是世界最大,这个数字是没有人可能会否认的。

  即使在2008年金融危机过程中,我们的陶瓷产量都没下降,而是一直往上,一路在飙升,现在是到了一个头的时候。就像人的年龄,你可能突破一百岁,但也是有止境的,不可能永远往上走。所以我们的陶瓷生产按照现状来说也是有止境的,特别是现在房地产已经在各种限购打压情况下,还有更重要的就是整个零售终端的营销的也在变化,所以很多陶企也面临着困境。

  我认为进口瓷砖在中国现在是高歌猛进,其实它还没有完全找到进入中国的模式,将来这个比例还会增长。这三年来到佛山来,每次团里面都有人要我帮他去找品牌去谈经销,他们很多人回去做得并不成功,但是他们还在做。

  现在我们零售的份额一直是大幅度的下降,除了精装修工装,还有互联网家装。而且特别是我们普通老百姓的二次装修,因为生活水平和对装修标准的提高,户主都不会自己去看砖买砖,而是通过设计师。实际上这一部分让零售的整个终端变化也很大。

  在十年前2008年的时候,有很多企业都在讲究开大店,大城市开多店。现在我发现在终端基本上大品牌的店都在紧缩。有些品牌,在一个城市原来有二三十个店,现在都下降了只有十个店。原来有两三千平方米的旗舰店,现在都减少了基本上三百平方米以下。有一个国际品牌在国内也有四五十家店,也走零售渠道,但是很显然它的经销商基本不赚钱。因为它体量根本上不去。所以零售终端的这种变化,将来也是我们陶瓷企业将来在整个运营上必须要充分面临的一个大的局面。

  大概在八年前,我看了一份美国瓷砖销售报告,到现在准确的数字我不是很记得,但是整个销售结构,大概是45%是通过建材超市,40%左右是通过家装联盟,美国装修公司都是独立的,为房地产开发商成立的一个小公司联盟,电商和零售,没达到20%。

  将来中国瓷砖的格局会不会像这样走?不一定完全会。为什么?因为建材超市这一块从1999年百安居第一次进中国以后,到现在最高峰,大概就在9%到10%之间。这种大型店在发达国家,像欧美和澳洲,但这种成功的案例在中国不能复制,根本原因是什么?将来在中国会不会有类似的卖场或者平台会取代它?我认为是有可能出现的。所以零售的这种萎缩,我个人看法是不可逆的,将来还会萎缩,而这也导致家居建材卖场、商业卖场会出现大量过剩,它们的风险可能比商业地产还会大。在这样的局面下,我觉得也会倒逼了陶瓷企业,会为了适应这种新的格局,探讨各种新的营销方式的变化。

  在中国往往一个很重要的事情,它是不容易被我们的旁观者,或者我们的第三方看得清楚的。比如前一段时间上高的金牛企业,一个过十个亿体量的企业,一夜就倒了,就是破产才知道。还有两家企业也是被封了。我甚至更悲观地说,瓷砖企业倒闭潮真的会出现的,而现在我们看不到那么多的倒闭,并不是没有,而是倒闭的很多被环保或者其他的形式掩盖了,冬天真的已经在来临了。

  但是话又说回来,不是所有的东西都是悲观的。在座的大企业,蒙娜丽莎在藤县有1800亩的地,欧神诺是800亩的地,这种新增的往上走的企业,在重庆还有惠达和马可波罗,包括在座的金意陶,还有佛山的日丰。这种跟我刚刚说的那种悲观的局面好像不一样。我觉得在这个时候扩张一个方面,是因为房地产的集中度使得瓷砖品牌集中度越来越大。

  我在十年前就跟很多做品牌或者做企业的人在争论一个问题:就是我们这个行业会不会形成寡头,真正的十年之约到目前为止,我认为我是赢了,但是实际上还没有最后。

  中国比较大,我们是不是真的要形成寡头?无论是蒙娜丽莎还好,还是欧神诺也好,如果体量在一年半载之内突然翻倍,你的销售能跟得上吗?当然可能因为上市了,资金比较充沛,可以在房地产的工程销售上有本钱,但是你能保证?利润?这些我都是担心的。所以在这个时候我始终认为生存比发展更重要,这也是摆在我们面前要仔细思考的,包括我们的政府。

  大家也看到前一段时间有说法是说有民营企业要退出,要公有企业上,我不知道这个风到底会吹得怎么样,但这种说法将来对我们整个经济发展,包括中美贸易战这些东西都会对我们整个经济,特别是对实体经济都会造成很大的影响,这种影响而且是作为我们这个层面的老百姓是没办法估计的。

  网络上有一句话,可能在历史长河这一动作微不足道,但是在现实对我们具体到一个人或者一个企业可能就是不归路。所以在这个形势上我个人是比较保守,我们现在面临的问题是非常多,我们应该更多的思考,但是我是一个局外人,希望说的不对的地方大家多指正,谢谢。


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